We zijn begonnen met de basis. De dingen waar we steeds weer naar grijpen om ons haar te doen, op te zemen, uit de weg te ruimen en door te gaan met de dag. Dat was in 2010, toen we een ondernemingsplan schreven dat niet langer was dan een alinea. Sindsdien is Kitsch gegroeid, maar we zijn vast blijven houden aan de gewoonte om consequent schoonheidsoplossingen te creëren die van hoge kwaliteit en duurzaam zijn, om onze gemeenschap te ondersteunen terwijl de wereld om ons heen blijft veranderen. Zo zijn we van huis-aan-huis haarbandjes gaan verkopen naar een compleet assortiment beautyproducten in meer dan 20.000 winkels in 27 landen over de hele wereld.

Kitsch is opgericht door en in eigendom van een vrouw en is een krachtpatser op het gebied van beauty, gebaseerd op positiviteit en puur hard werken. Het idee dat als je gewoon doorgaat en in jezelf gelooft, je zult slagen. Van 's ochtends vroeg tot 's avonds laat gooit het leven dingen naar ons toe - sommige goed, andere moeilijk. We willen gewoon dat onze gemeenschap weet dat wat er ook gebeurt, ze er klaar voor zijn. Met gemakkelijke, leuke schoonheidsoplossingen die volledig betrouwbaar en praktisch zijn, maar ook echt speciaal, en zo duurzaam mogelijk gemaakt.

Er zijn van die belangrijke momenten gedurende de dag die we "Kitsch Moments" noemen, waarop er een kans is voor een reset, een overgang, een eenvoudige daad van zelfzorg die je een kleine oppepper geeft en je naar het volgende ding brengt. Het zijn deze momenten waar we aan denken telkens als we iets nieuws creëren. We stellen ons mensen voor met alle haartypes, budgetten en standpunten, die navigeren en onderhandelen over de wendingen van hun leven.

Ons doel is om een ondersteuningssysteem te creëren dat je een duwtje in de rug geeft wanneer je dat nodig hebt, zodat je jezelf goed kunt behandelen en elke dag je best kunt doen - hoe dat er ook uitziet!

Cassandra Thurswell, een dorpsmeisje uit Wisconsin, had grote dromen, maar niet het soort dat de meesten hebben als ze naar Los Angeles verhuizen. Ze wilde gewoon iets creëren dat iets voor mensen zou betekenen. Ze wilde dat iedereen toegang had tot kleine verwennerijen tegen betaalbare prijzen.

Gewapend met intuïtie en bakken met handgemaakte haarbanden begon Cassandra op 25-jarige leeftijd met Kitsch. Ze begon met koude telefoontjes vanuit haar appartement in L.A. en met huis-aan-huisverkoop. Ze maakte producten voor grote winkelketens voordat ze haar eigen merk begon. Hoewel ze nog veel moest leren over het runnen van een succesvol bedrijf, wist ze dat ze iets had wat de grote namen niet hadden - een intieme band met het leven van de alledaagse beautyconsument. Als ze hen kon geven wat ze wilden, op een duurzame manier, stelde ze zich voor dat het echt zou klikken.

Cassandra had gelijk. Ze zocht het juiste midden tussen mindfulness en productie, startte haar bedrijf op eigen kracht en breidde het geleidelijk uit in de loop van meer dan tien jaar. Ze blijft voortdurend in contact met haar gemeenschap en hun wensen en blijft zoeken naar manieren om betere versies te maken van de alledaagse dingen waar mensen steeds weer naar grijpen.

Cassandra is nu een prominente schoonheidsondernemer die wordt genoemd in Forbes en Inc., met producten in de schappen van Ulta, Sephora en Whole Foods. Ze blijft elke dag meer leren over hoe je verheven, duurzame schoonheidsoplossingen kunt creëren die je op elk moment van de dag kunt pakken.

Cassandra Thurswell, Oprichter & CEO